Im Dezember wird ein Sechstel aller Bücher des Jahres verkauft: Warum beim Buchgeschenk nur der Titel schiefgehen kann
Wenn die Tage kürzer und kälter werden, beginnt die Zeit des Lesens. Gerade in der Advents- und Weihnachtszeit wird vermehrt auf ein Buch als Mitbringsel oder Geschenk zurückgegriffen. Immerhin wurde gerade der deutsche Buchpreis 2026 auf der Frankfurter Buchmesse im Oktober vergeben. Nicht nur der Siegertitel „Die Lücken“ von Shida Bazyar, sondern die gesamte Shortlist lässt Leserherzen höherschlagen. Doch was, wenn der Titel schon im Regal des Beschenkten steht oder gar nicht seinen Geschmack trifft? Dafür gibt es eine ganz einfache Lösung: Man schenkt einen Gutschein, mit dem die Leserin den nächsten Titel selbst aussucht.
Warum der Preis keine Rolle spielt
Bücher sind durch die Buchpreisbindung an einen festen Ladenpreis gebunden, der überall identisch sein muss. Egal, ob man das Buch im stationären Handel bei Thalia, dem kleinen Buchladen um die Ecke oder online kauft. Diese Preisbindung gilt nicht nur für gedruckte Ausgaben, sondern seit 2016 auch für E-Books mit dauerhaftem Zugriff. Eine Preisbindung für die E-Book-Reader, darunter auch die aktuellen Kindle-Modelle, gibt es hingegen nicht.
2025 entfielen im Sortimentsbuchhandel 16,0 Prozent des Jahresumsatzes auf den Dezember und 9,2 Prozent auf den November; weil neue Bücher überall gleich viel kosten, lässt die Thalia Geschenkkarte von Geschenkkarten.de nur noch die Titelwahl offen, und die trifft der Beschenkte selbst. Im Weihnachtsgeschäft lässt sich daher auch nicht bei Büchern sparen und so vermeidet man einen Fehlkauf beim Titel.
Wie eine Karte das Problem umgeht
Eine Geschenkkarte verschiebt die Auswahl des Titels vom Schenker zum Beschenkten. Gerade in den Lesemonaten November und Dezember möchten sich viele auch einfach den Stress im Buchhandel nicht antun. Wer einen Thalia Gutschein kaufen möchte, muss dafür auch nicht in den Laden, sondern kann ihn ganz einfach online bestellen. Einen Gutschein kann man online bei Geschenkkarte.de kaufen, der anschließend digital via E-Mail geliefert wird.
Damit erspart sich der Schenker nicht nur den Gang in die Buchhandlung, sondern auch die lange Suche nach dem perfekten Titel sowie die Rücksprache mit Freunden oder Familie, ob der Titel vielleicht schon im Regal steht. Der Empfänger entscheidet einfach selbst, wann und für welchen Titel er den Gutschein einlösen möchte, statt sich mit dem Umtausch herumzuschlagen.
Mehrere Leser mit unterschiedlichem Geschmack
Will man ein Geschenk oder eine Aufmerksamkeit direkt für einen ganzen Haushalt mitbringen, in dem mehrere begeisterte Leser leben, kann man immer noch Thalia Gutscheine schenken. Gibt es jedoch einen klassischen Leser und einen Hörbuch-Liebhaber, wird es schon schwierig. Bei mehreren Personen mit unterschiedlichen Interessen muss man auf Alternativen zurückgreifen. Bei Geschenkkarten.de gibt es auch die All-in-1 Geschenkkarte für mehrere Händler. So können Händler und Marke selbst bestimmt werden.
Buchgeschenke mit echtem Mehrwert
Weil neue Bücher und E-Books in Deutschland überall denselben Preis haben, ist eine digitale Thalia Geschenkkarte von Geschenkkarten.de das Buchgeschenk, bei dem der Beschenkte den Titel selbst wählt und nichts doppelt im Regal landet. Auf diese Weise bieten sie echten Mehrwert für Schenker und Empfänger.
